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旺达的焦虑:皇帝的座位是300!掌御星辰5200

2019-09-23 11:20:55 投稿人 : adm1n 围观 : 评论

世界知名的复仇者联盟4号将于4月24日在中国首映,比北美等地早一天,充分体现了曼威对中国市场的关注,而Fusion 4号显然是大陆庭院在夏季档案馆前赚钱的最佳时机。

一般来说,每一家电影院都会尽最大努力使电影首映,比如在电影院举行一些主题活动,或者邀请创作者像鸡蛋一样互动。

但万达影城做了一件了不起的事:以高价出售王座。

9日,上海万达电影城微博24日启动首映式预购活动,宣布天皇之座正式启动:上海有10家电影院,每座只有50个座位,每张票价300元,每位观众仅限两个座位。

网友们在微博上发帖后,立即疯狂地争抢,指责万达剧场既穷又疯。

所谓的王座实际上是体验电影的最佳场所,尤其是IAMX大厅。一般来说,中间后面三排中间是最好的观赏区域。如果你不幸地买了第一排,你看不见它,而且你有患颈椎痛的风险,因为你必须一直抬头看。

因为电影院不会像音乐会那样根据地区来制定不同的价格。一般来说,在旺季购买热门电影的最佳观赏区域是努力工作,在网上售票时快速锁定位置,支付和发行门票。

但万达这次的特殊性在于,现在不是正式发票的时候,所以实际上,皇帝的座位是预售的。观众通过微信公众号预购电影票,然后通过微信支付。也就是说,万达已经锁定了应该被观众公平抢先的位置,不会通过票务系统出售,而是通过其他渠道提前出售。道尔出售了门票,这实际上是对以往电影门票销售的一个真正突破,吃得非常难看,甚至怀疑教授不公平它。

公众舆论的巨大压力促使上海万达电影城删除微博,但这一事件已经彻底炸毁了网络,让人们深思熟虑:

电影票的定价策略是一个非常复杂的经济问题。简而言之,考虑到电影业的各种属性,在定价策略中采用价格歧视策略的不是产品或服务。此案在此不再重复。不管怎样,万达提前锁定座位并按区域销售的做法既不符合传统,也不符合法律,所以我们要冒全世界的风险,达到这个目标的最终目的是什么

一些网友认为万达电影是疯狂的,想赚钱。事实上,根据财务数据,万达电影在2019年真的很紧张。

万达影院线业务属于万达电影。根据万达电影近三年发布的财务数据,2016年、2017年和2018年的收入分别为112.09亿元、122.29亿元和141亿元,增长率分别为40.1%、18.02%和6.59%,而母亲的净利润为13.66亿元、15.16亿元和12.9%。30亿元,增长率分别为15.23%、1.092%和-14.72亿元。

简而言之,收入在增加,但净利润却出现了负增长,这是万达电影上市以来的第一次负增长。

万达电影的官方解释是,全国影院和银幕数量持续快速增长(公开数据显示,截至2019年2月28日,万达电影共有609家直营影院和5387家银幕),市场竞争加剧,新开张影院的培育期延长,产量增加。电影院的单屏已经下降了。

坦率地说,工作室还在扩大,但空置率也在增加。

另一个重大事件也显示了万达电影的焦虑:

近年来,王建林继续出售万达的固定资产,但影视行业仍在努力整合。早在2016年5月,他就提出了372亿元收购万达影视的计划,他的左手落在右手上。在几次挫折之后,就连万达电影公司也为此停播了。到2019年,他再次宣布了重组计划。原372亿元已转105.24亿元。在冲刺的最后阶段,最新的消息终于发布了。

王建林执著的左右手是因为他预见到了医院线业务的瓶颈。

医院条线业务收入构成主要包括三部分:

第一个是卖票。

二是销售爆米花(衍生产品);

三是广告收入。

根据万达电影2017年的财务数据,票房收入83.33亿元,广告收入23.99亿元,衍生品销售18.07亿元,票房收入占绝对多数,但票房毛利率最低,并在逐步下降,从2015年的25%下降到2017年的16%。

因此,万达希望将主电影院线万达电影与主电影院线万达影视结合,完全实现电影从制作到销售的闭环,但万达影视本身的前景并不十分明朗。

2018年,万达还投资了几部大片,包括《唐人街检测2》、《我不是药剂师》、《西洪城首富》,但2019年,万达影视本身对2019年的票房增长并不乐观。

因此,尽管万达电影对万达影视的收购进入了冲刺阶段,但并未给万达电影的股价带来好运,相比2017年同期下跌了一半以上。

同时,4月10日发布的3月财经快讯显示,万达电影实现票房6.4亿元,观众1554.6万人,1-3月累计票房27.6亿元,比去年同期下降6.50%,累计观众6071.5万人,下降14.83人。%去年同期。由此可见,至少万达院线的管理人员在关键绩效指标方面仍面临巨大压力。复仇者联盟4无疑是今年最肥的一块肉,所以上海庭院线成为牛的动力就在这里。

这背后的问题是,这是否是一个地区性的关键绩效指标特技,或万达电影是否打算测试市场的基调,并可能在根据地区销售门票,以提高屏幕生产力的领先地位。

众所周知,电影本身并不是稀缺的资源,也不是所有场景和稀缺价值电影的王座。富联4号出售的皇座仅为IMAX和高级座椅。即使每一家电影院都出售帝国级的首映座,票价也从100元上升到300元,即使电影院线继续增长(基本上不可能,电影制作者和相关机构也不傻),也就是609×50×200元,增加了600万元的收入。

更不用说600万的收入能否解渴,关键是一年只有一次机会,所以这次上海万达的行为更像是在集团整体压力下的区域性爆发。它的过程和结果是非常无关的,但它反映了群体的真正焦虑。

掌御星辰5200

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